Am Bodensee ist die Herkunft ein Verkaufsargument. Genau deshalb ist sie auch das am meisten abgenutzte Gestaltungsmittel der Region: Wellenlinien, Segelboote, Blau-Weiß-Verläufe, ein stilisierter Berg. Wer so auftritt, sieht aus wie alle anderen — und verschenkt genau die Unterscheidbarkeit, um die es beim Erscheinungsbild geht.
Regionale Verankerung zu zeigen, ohne ins Postkartenmotiv zu rutschen, ist die eigentliche gestalterische Aufgabe. Sie gelingt fast nie über Symbole, sondern über Farbwahl, Materialanmutung, Bildsprache und Tonfall.
Was ein tragfähiges Erscheinungsbild ausmacht
- Eine Wort- und Bildmarke, die als Stickerei auf der Arbeitskleidung genauso funktioniert wie auf dem Lieferwagen und im Profilbild eines sozialen Netzwerks — einfarbig, sehr klein und sehr groß.
- Festgelegte Farbwerte für Druck und Bildschirm. Ohne sie druckt jede Druckerei ein anderes Blau, und nach drei Jahren hat niemand mehr eine verbindliche Fassung.
- Eine Schriftfamilie, die lizenzrechtlich für Print und Web sauber ist. Bei kostenlosen Schriften ist das erstaunlich oft nicht der Fall.
- Eine Bildsprache, die zum Betrieb passt — meist der Punkt, an dem sich regionale Betriebe am deutlichsten voneinander abheben können.
Bilder entscheiden mehr als das Logo
Bei einem Handwerksbetrieb oder einem Nahversorger prägt kaum jemand das Logo ein. Was hängen bleibt, sind die Bilder: die Leute, die Werkstatt, das fertige Dach, die Theke am Morgen.
Deshalb gehört Fotografie für uns zum Erscheinungsbild und nicht in eine separate Schublade. Für die Münchow Märkte sind neben Logo, Farbwelt und Typografie auch eigene Illustrationen und eine komplette Fotoproduktion entstanden — erst zusammen ergibt das einen Auftritt, den man wiedererkennt.
Nachschärfen statt umstürzen
Wenn Ihr Betrieb in Radolfzell und auf der Höri seit Jahrzehnten bekannt ist, ist ein radikaler Bruch selten klug. Ein eingeführtes Zeichen trägt Vertrauen, das man nicht leichtfertig aufgibt.
Häufig reicht es, Proportionen zu bereinigen, die Farben zu modernisieren und die Schrift zu ersetzen — die Wiedererkennung bleibt, die Anmutung stimmt wieder. Für einen echten Neuanfang sprechen eine Umfirmierung, ein Generationswechsel oder eine deutlich veränderte Ausrichtung. Was bei Ihnen zutrifft, sagen wir offen, auch wenn die Antwort gegen den größeren Auftrag spricht.
Alle Dateien, alle Rechte, bei Ihnen
Sie erhalten Ihr Logo als Vektor (AI, SVG, EPS), als PDF und als PNG mit transparentem Hintergrund. Die Nutzungsrechte liegen vollständig bei Ihnen — ohne Nachlizenzierung und ohne Bindung an uns. Der häufigste teure Fehler in der Region ist ein Logo, das nur als JPEG existiert; das fällt erst auf, wenn der Fahrzeugbeschrifter eine Druckdatei braucht.
